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Durante evento realizado no Centro de Autismo da Santa Casa BH, na última quinta-feira (07), a marca Frutas Lelezinha oficializou uma parceria inédita que promete transformar o setor de FLV (Frutas, Legumes e Verduras) no Brasil: parte das vendas da Melancia Lelezinha passa a ser destinada ao atendimento de crianças e adolescentes com Transtorno do Espectro Autista (TEA).
A iniciativa faz da Lelezinha a primeira marca do segmento a criar uma ação filantrópica contínua diretamente vinculada à comercialização de frutas frescas. O objetivo é claro: unir alimentação saudável, praticidade e responsabilidade social em um mesmo propósito.
Com o slogan “Docinha como sorriso de criança”, a Melancia Lelezinha já vinha conquistando espaço nas gôndolas mineiras por suas características diferenciadas: tamanho reduzido, ausência de sementes, casca fina e sabor mais doce e padronizado.
Agora, o produto ganha um significado ainda maior.
Durante o evento, a CEO e fundadora da marca, Alexandra Ferreira, destacou que a parceria nasceu de um sentimento genuíno de transformação social após conhecer de perto o trabalho realizado pela Santa Casa BH.
“É impossível sair daqui sem se transformar um pouco. Cada criança atendida carrega um universo inteiro de possibilidades. Hoje entendemos que sorriso pode ser também cuidado, acolhimento e transformação”, afirmou.
Segundo ela, a proposta vai além da venda de frutas:
“Não é sobre melancia ou abacaxi. É sobre pessoas, futuro e a diferença que escolhemos fazer.”
Os recursos arrecadados serão destinados ao Centro de Autismo da Santa Casa BH, unidade referência no atendimento 100% SUS a crianças e adolescentes com TEA.
O espaço conta com equipe multidisciplinar formada por médicos, psicólogos, terapeutas ocupacionais, fonoaudiólogos e outros especialistas, além de ambientes preparados para estimular desenvolvimento, inclusão e autonomia dos pacientes.
Durante o lançamento, representantes da instituição reforçaram que iniciativas como essa ajudam diretamente na manutenção e expansão dos atendimentos.
A ação já começou a ganhar força nas principais redes supermercadistas de Minas Gerais. Redes como Super Nosso, Economart, MartMinas, Assaí, Atacadão, Villefort, ABC e diversas lojas do interior já comercializam os produtos participantes da campanha.
Segundo a agência Dopamina Comunicação, responsável pela estratégia da marca e pela idealização do projeto, a proposta é criar um novo modelo de conexão entre consumo e impacto social.
Durante o evento, representantes da agência destacaram que o mercado consumidor espera cada vez mais propósito das marcas.
“Hoje as pessoas querem consumir sabendo que estão contribuindo com algo maior. Comunicação não é só campanha, é impacto real”, afirmou o diretor da agência, Frank Medeiros.
O selo Amigo do Coração, lançado pela Santa Casa BH, foi criado para reconhecer e conectar empresas que apoiam financeiramente projetos sociais e de saúde da instituição. Mais do que uma identificação institucional, o selo representa um compromisso das marcas com a transformação social, permitindo que produtos e serviços passem a contribuir diretamente com iniciativas da Santa Casa BH, especialmente no fortalecimento do atendimento 100% SUS. A proposta é incentivar o empresariado a unir propósito e impacto social, mostrando ao consumidor que, ao adquirir determinados produtos, também está ajudando causas importantes como o Centro de Autismo da instituição.
A iniciativa coloca a Frutas Lelezinha em posição de destaque dentro do mercado nacional de frutas frescas, mostrando que o setor pode ir além da comercialização tradicional e atuar diretamente em causas sociais relevantes.
Combinando inovação, conveniência e impacto social, a marca inaugura um novo olhar sobre o papel das empresas no varejo alimentar.
E, ao que tudo indica, a doçura da Melancia Lelezinha agora também ajuda a transformar vidas.
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